公司新闻 公司新闻
行业资讯
当前位置:首页 >> 公司新闻 >> 行业资讯
2016年五月家电一线市场无“战事”?

  经历流火的3月大战、4月引爆之后,进入5月之后,各个家电厂商的表现令人意外。是的,整个家电市场在进入5月之后,出奇的平淡和平静,完全不像是已经进入家电全产品线旺季的5月份。

  平淡的5月

  5月的平淡背后,或许隐藏着诸多的商业秘密和行业变革力量。

  不管是透支未来市场,还是价格促销强刺激。已经过去的"红三月"、"火四月",各大家电品牌、家电大卖场、电商巨头,都在一场场的促销活动中取得不错的成绩,整个家电终端零售额也出现一定程度的增长。

  由此可见,家电人的坚持和努力,得到市场的回报,值得肯定。但是,问题的关键在于:家电厂商的这股热情和激情能不能保持下去?家电厂商的这股强刺激和硬投入,能不能在市场持续产生效果。

  进入5月之后,特别是经历了五一家电市场的冷清,很多三四五级家电市场突然变得静悄悄,促销活动也是很少看到,好像一切都是那么风平浪静的。

  走在一些商业大街上,已经看不到家电的宣传促销广告。同样,路过不少家电门店,看到的也是冷冷清清的景象,就连隔壁大妈都说好久都没有看到家电的宣传和活动了,有点不习惯。

  为什么在5月市场上,出现这样少见的平静状况呢?这到底是正常的家电厂商市场促销回调,还是部分厂商酝酿新一轮的市场大动作?笔者认为,这背后存在多种可能性。

  一是,经过4月份不间断的促销活动,无论是厂家还是代理商、无论是经销商员工还是厂家业务员,都已经是身心疲惫了,他们需要稍微休整一下,积蓄力量;正所谓收拳是为了更好的出击。

  二是,3月和4月的家电促销,清理了很多的库存和老品,厂家和商家需要重新梳理产品,谋划布局,同时准备新品上市和新品上样的事宜。这需要一个过渡期。

  三是,过去两个月的市场良好销售局面,释放和满足部分消费者的购买需求,市场也需要一定的缓冲时间。所有家电厂商都必须要寻找新的手段和方法来更好地调动市场的积极性和消费的主动性。

  焦虑的6月

  5月的平淡,恰恰凸显出接下来6月家电市场的焦虑和艰难。

  不如3月火爆、4月激烈的5月市场,其实也在暗流涌动:员工们在暗暗积蓄力量,老板和操盘手们在谋划产品和门店布局,厂商业务员们在酝酿下一个引爆点和高潮。

  可以说家电5月并不是没有"战事",而是"战事"会集中在5月的中下旬集中打响,并希望在6月份集中引爆。目前来看,5月20日已经成为一个绝佳的引爆点。

  当前一大批的家电企业,以及连锁卖场,电商,都在组织策划一场以"520我爱你"为主题的促销活动,既是为了迎合一部分年轻消费者需求,更是为了迎合消费者,找到一个合适的市场引爆兴奋点。

  其实很多家电厂家,以及商家,将更多的精力都放到酝酿一场在6月份集中引爆的618大促上。这场促销活动的主角,虽然是京东、天猫、苏宁等线上电商巨头。但是,对于当前的家电市场环境来说,所有厂家都不愿意让电商一家唱戏。

  于是很多家电厂家同期也在策划一场在线下引爆的6.18活动,但大多集中在6.18之前引爆。目前来看,如何与电商巨头的618抢市场,对于家电厂家和线下实体店的老板们来说,还没有找到"出奇制胜"的招术。

  当前一些厂商正在酝酿、预热包括"工厂直销"、"酒店团购",以及"包场引爆"在内的终端集中爆发。最终效果还有待市场检验。

  5月在经历4月市场的提前透支,并且遭遇五一市场冷清,剩余的促销活动主要还是起一个承上启下的作用,为即将到来的6月份市场旺季引爆,打好基础做好铺垫。

  等到6月来临,借助市场旺季的引爆,所有家电厂商都期待重现四月份轰轰烈烈的促销场景,取得比四月更好的成绩。那么,你们准备好了吗?

来源:慧聪家电网