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家居品牌借影视节目博眼球 橱柜企业勿让营销变豪赌

    近几年来,每逢档期,各家电视台在黄金时段播放的电影、电视剧、综艺节目,总会吸引众多的观众。如此多的吸引人眼球的节目,家居企业又岂会错过,于是,影视节目+家居品牌赞助的组合方式开始屡见不鲜。家居品牌纷纷借助节目植入品牌,结果如何只能因人而异。

娱乐至死的大数据时代 家居企业抢占影视节目


    这是一个无处不娱乐的时代,新闻、体育、教育和商业等都心甘情愿的成为了娱乐的附庸,印证了尼尔·波兹曼“娱乐至死”的批语。在娱乐的社会背景下,有所图谋的炒作营销也司空见惯,就连较为矜持的家居企业也带着勃勃野心掀起了声势浩大的品牌营销活动,此起彼伏,影响甚大。


    2014年,左右沙发成为深圳卫视《男左女右》栏目的唯一中国冠名商。《男左女右》栏目是一个明星两性观点互动话题秀栏目,左右以此为契机,使其主张的幸福品牌形象得到大力推广。


    《家居大变身》是一档由广东电视台策划的电视设计大赛,2015年第二届《家居大变身》设计大赛启办,由联邦高登、穗宝集团、联邦家居、LuLu's软装、绿之寿提供了共125万的赞助。大赛在线下比赛与节目中都有赞助品牌的logo展示,这些企业通过节目展示了其设计态度。


    《中国好声音》可以说是一个全国人民喜闻乐见的歌唱比赛了。2015年,德意电器、丽博橱柜正式与《中国好声音》第四季达成战略合作,成为其官方战略合作伙伴,其最新品牌广告大片也在《中国好声音4》插播。


    今年6月9日,央视即兴喜剧节目《喜乐街》第二季在北京丰台体育中心举行了发布会,会上宣布全友家居成为第二季赞助商。值得一提的是,全友家居吉祥物小熊猫“友友”将参与《喜乐街》第二季每一期的录制。


娱乐营销≠简单粗暴的广告植入


    家居企业之所以偏爱这些节目,很大原因在于“大数据”提供的诱人数据,包括收视率、点击率、受众调查数据等。通常来说,广告投入决策是在节目制作期间就得定下来的,节目反响、收视率情况都是一个未知数。所以说,家居企业前期在娱乐营销渠道选择上,即电视栏目或者影视剧的挑选上,就存在着不可预知的风险。


    橱柜企业在面对这种品牌营销趋势的时候,需要明白的是,虽然节目营销盛行,但并不是每个投入的企业都能获得期望的传播效果。究其原因很大程度在于盲目复制别人的成功案例,在观众的视觉疲劳当中模糊了自己的品牌。除此之外,简单粗暴的广告植入,让受众对产品产生了抵触情绪,也不利于品牌价值的推广。“只要你记得我就行,喜不喜欢我没关系。”这种宣传观念已经过时了,简单粗暴的娱乐传播方式已经不再为人们所接受,潜心建设品牌好感度,精准定位品牌,选择适当的营销渠道才能获得理想的宣传效果。


勿让营销变豪赌 橱柜品牌需讲究植入手法


    目前家居企业植入的节目类型多种多样,但多数品牌都会根据节目内容的匹配度来植入,如华帝赞助烹饪类节目、土巴兔立邦漆赞助装修类节目;另外,节目也多是靠出现品牌名字、品牌吉祥物的方式来加强观众对品牌的印象。


    不可否认,在大数据时代,借助影视节目推广品牌是非常对消费者口味的。但是,这对于橱柜企业来说,也是一场赌局。因此,橱柜品牌植入影视节目要讲究植入手法,植入过于生硬、曝光次数过多会令观众产生抵触情绪;植入层次太浅会达不到加深观众印象的效果。只有当品牌与节目的结合符合逻辑,即巧妙把广告融入到节目载体中,使其贴近消费群体的现实生活,才能深度的传播品牌价值,品牌营销才能实现最好的效果。